文章编号：1042 / 更新时间：2023-12-22 12:51:30 / 浏览：次

首席主持人仍然受欢迎

最新的电商行业热点无疑是董宇辉事件。

12月17日，东方小孙孙东旭被免去首席执行官职务后，董宇辉成为东方甄选高级合伙人并担任新东方文旅集团副总裁，这一关于董宇辉和东方甄选矛盾的戏剧性事件画上了句号。

这也意味着，之前流传的有关东方甄选去除董宇辉的计划宣告失败。

今年春节前后，董宇辉在东方甄选直播间有长达17天的缺席，对于一个顶级账号的首席主播来说是非常罕见的。与此同时，董宇辉代言的东方甄选牛排包装上，原本的董宇辉头像被移除，这引发了关于东方甄选去董宇辉化的猜测。

今年4月，东方甄选发布了百万主播招募令，以百万级收入、百万粉丝、百万点击量为诱饵招募主播，进一步证实了去董的说法。

图源：东方甄选官方公众号

当然，外界对此作出推测并非凭空臆想，而是去除顶级主播逐渐成为行业共识。随着几位大主播接连出事引发争议，人们开始对大主播的必要性产生怀疑，甚至一些MCN机构采取了行动。

比如，交个朋友直播间一直被视为去除顶级主播的典型。罗永浩退出交个朋友的管理层后宣布涉足AR行业，他在交个朋友直播间的频率越来越低。根据他本人的说法，偶尔出现是为了解决未完成的债务问题。

然而，在董宇辉事件期间，罗永浩却发布了十几条关注此事的微博，并在交个朋友直播间发表观点，吸引了大量关注。他表示愿意和一些投资和企业从事者们合作，支持董宇辉老师顺利创业。

图源：微博

并且，回顾交个朋友直播记录，会发现在双11、双12等重要时段，罗永浩仍然会在直播间现身带货。交个朋友直播间的封面、产品和宣传视频上到处都是罗永浩的身影。可以说，交个朋友去除罗永浩只进行了一半，仍然依赖顶级主播。

图源：抖音

另一方面，美ONE对李佳琦的依赖更为严重。即使李佳琦因眉笔事件在今年9月遭到舆论围攻，但他仍然是双11活动的领头人，销售情况与事发前相差不大。

从李佳琦官方公众号可以看出，李佳琦仍然是直播间的吸引人物，是直播预告的重要亮点，助理主播在进行解说时甚至都没有提到他的名字。观看直播记录也可以看到，李佳琦的直播频率仍然很高，完全没有退隐的迹象。

图源：李佳琦官方公众号

此外，疯狂小杨哥、辛巴等顶级主播，虽然已经成立了公司，进入了矩阵化直播阶段，但他们个人的带货能力仍然很强。辛巴甚至最近登上了快手带货月榜的首位，销售额超过了2000万。

图源：三眼查

更夸张的是，当董宇辉和东方甄选发生矛盾时，多家公司都试图邀请董宇辉加入，甚至有公司愿意支付5亿违约金挖角。明明之前一直呼吁去除顶级主播，但一旦有机会拥有顶级主播，他们一个接一个都表现得非常积极。

直播行业的去除顶级主播，究竟去除了什么？

去除顶级主播只是一个虚假命题。

就像一个班级一定会有学霸和学渣

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